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Das Institut für Markentechnik

Das Institut für Markentechnik Genf

Der Begriff der Marke umfasst weit mehr als ein Warenzeichen im juristischen Sinn oder ein Image im kommunikativen Verständnis. Dies hat das Institut für Markentechnik in seiner Beratungspraxis und der damit verbundenen Forschung herausgearbeitet. Die Marke ist vielmehr ein komplexes Energiesystem, das aus zwei interagierenden Teilsystemen besteht. Das erste Teilsystem umfasst die gesamte Leistungsstruktur des Unternehmens, während das zweite Teilsystem die Kundschaft darstellt. Diese Teilsysteme stehen in einem Ursache-Wirkungs-Zusammenhang, den es im Tagesgeschäft selbstähnlich zu managen gilt, um die höchstmögliche Durchsetzungskraft der Marke zu erreichen. Das Institut für Markentechnik als Markenexperte hat dafür eigene Methoden und Instrumente entwickelt.

Management-Seminar Selbstähnliche Markenführung ®

Solche Methoden werden den Teilnehmern unter anderem im Management-Seminar Selbstähnliche Markenführung® vermittelt. Ein konsistentes Marketing Konzept bildet die Grundlage für eine Organisation, die sich der Markenführung verpflichtet fühlt. Die Grundlagen für die Entwicklung eines solchen Konzepts erlangen die Teilnehmer während des Seminars. Ausgehend von den markentechnischen Grundlagen werden die operativen Managementfelder Sortiment, Distribution, Namen und Zeichen sowie Kommunikation durchgearbeitet sowie aktuelle, zentrale Herausforderungen für Marken analysiert und Lösungen aufgezeigt.

Kompetente Markenberatung

Das vom Institut in seinen Seminaren und über seine Instrumente vermittelte Know-how, hilft den Klienten, im heutigen Verdrängungsmarkt eine möglichst gute Positionierung zu erlangen. Dies gelingt einer Organisation dann am besten, wenn sie über eine umsetzbare und nachhaltig erfolgreiche Markenstrategie verfügt. Ein Weg, diese zu erreichen, ist die Markentechnische Klausur des Instituts für Markentechnik. Die Klausur bildet die Grundlage für die Strategie der Marke, da sie alle relevanten Unternehmensbereiche und Absatzstufen in die Betrachtung einbezieht. Diese bestehen unter anderem aus dem Bereich Produkt/Sortiment sowie der Kommunikation eines Unternehmens.

Instrumente für ein erfolgreiches Brand-Management

Ein Instrument, das einer Organisation bei der Markenführung hilft, ist der Genetische Code der Marke®. Das Modell unterscheidet sich von den herkömmlichen Methoden dahingehend, dass es eindeutigere Definitionen über die konkreten Unternehmensleistungen gibt, die hinter der Marke stehen. Bei diesen Leistungen handelt es sich ausschliesslich um Hard Facts, während andere Ansätze Soft Facts liefern, wie es beispielsweise bei einer Imageanalyse der Fall ist. Nochmals andere Modelle sind abstrakt, wie im Falle eines Firmenleitbilds. Heute verlassen sich viele namhafte Unternehmen verschiedenster Branchen auf diese exklusive Analyse des Instituts für Markentechnik. Sie alle verfolgen mit der Markenführung das Ziel von einem langfristigen Wachstum ihrer Organisation.

 

www.markentechnik.ch